Performance Max продаётся как кампания, которая сама всё оптимизирует. На практике она сама решает, какую часть бюджета отдать в поиск, какую в Shopping, а какую в контекстно-медийную сеть. И часто решает не в вашу пользу.
В чём проблема PMax для товарки
Главная боль в том, что PMax почти не показывает, куда уходят деньги. Вы видите общие цифры, но не видите, что половина бюджета ушла на показы в КМС на нерелевантных площадках. Для интернет-магазина это означает дорогой трафик, который не покупает.
Типичная картина, которую мы видели не раз: большая доля бюджета уходит в Display, заявки идут с площадок вроде сайтов недвижимости и новостных порталов, а реальные покупатели теряются среди случайных кликов.
Когда стоит уходить на Standard Shopping
Возврат к Standard Shopping имеет смысл, если:
- вам важно контролировать, по каким запросам и на каких площадках идёт показ;
- товарный фид сложный, и нужно сегментировать кампании по категориям;
- PMax льёт бюджет в Display, а конверсии не растут;
- вы хотите прозрачную аналитику, а не чёрный ящик.
Как переехать без просадки
- Сначала собираем и чистим товарный фид. Большинство проблем Shopping живёт именно в фиде, а не в кампании.
- Настраиваем Merchant Center: категории, атрибуты, custom labels для сегментации.
- Запускаем Standard Shopping параллельно с PMax, не выключая всё разом.
- Сегментируем кампании по типам товаров и приоритетам, добавляем минус-слова.
- Когда Standard Shopping выходит на стабильные показатели, сворачиваем PMax.
Главное правило: не выключайте старую кампанию до того, как новая наберёт данные. Иначе вы потеряете и конверсии, и историю обучения.
Итог
PMax не зло, но для многих товарных проектов он работает как способ быстро потратить бюджет. Если вам нужен контроль и понятная экономика, Standard Shopping даёт больше рычагов. Если хотите, мы проведём аудит вашего аккаунта и покажем, куда реально уходят деньги.